Qui, de nos jours, chez les Kids et les adolescents, ne connait pas au moins un artiste du grand label Français de musique electro ? Ils sont nombreux, Justice, Uffie, Breakbot, SebastiAn, Krazy Baldhead, DJ Medhi, Busy P, manager du label, ou encore SO ME, DJ et graphiste pour Edbanger et leur boutique de fringues et CD CoolCats ou vous pouvez acheter des tees aussi branchés que dans le clip D.A.N.C.E de Justice . Si vous êtes en manque de couleurs et de Hype Culture, je vous conseille vivement d’aller y faire un tour !
Ed Banger Records est plus influent et bankable que n’importe quel autre Label. Celui çi multiplie les partenariats avec les marques branchées, comme Eastpak avec leur » Ed Rec Padded Pak’R « , leur » EDPHONES » en Partenariat avec Wesc, les Nike » Pedro in Paris » ou encore les » Ednies « des baskets de toutes les couleurs en partenariat avec la marque StreetWear Etnies. Ces differents objets sont d’ailleurs souvent vendu en nombres limité, comme c’est le cas, par exemple, pour les sacs Eastpak, disponible en exclu chez Colette a seulement 150 exemplaires ( d’ailleurs SOLD OUT maintenant ). SO ME occupe une place importante dans cette véritable usine, il est chargé de toute l’identité graphique de EB avec son style très particulier qui plait au jeune. Ses Tees sont frais et jolis, j’aime bien personnellement, même si en général le style est assez simple, SO ME étant plus un graphiste à idée plutôt qu’un vrai artiste.
Pour ce qui est de la folie Justice, le marketing est encore bien présent et l’importance du regarder moi encore plus. Pour exemple, peut après leur tournée terminée aux USA en 2008, le CD live nommé sobrement A cross the universe sortait déjà, enregistré en qualité pirate volontairement, et le DVD qui va bien avec montrant les frasques Xavier et Gaspard ( NDLR: Xavier de Rosnay et Gaspard Augé, le duo qui compose Justice ) au Etats-Unis. Dans ce DVD, nous nous rendons compte que les porteurs de croix sont un peu comme n’importe qui, comme vous et moi. Mais le reportage est très noir, montrant des scènes dont on s’imaginait même pas l’existence … Le tour Manager obsédé par les armes, un chauffeur de bus mélomane essayant de gagner un record du monde, des fans complètement déchainés … Je vous laisse regarder la suite de cet univers décalé, ça en vaut la peine.
Mais Justice c’est déjà fait remarqué autrement, notamment avec leur clip D.A.N.C.E qui a reçu un bon accueil, puis ensuite avec le clip de Stress, rythmé par une musique effrayante et excitante, montrant des jeunes ados de cité détruisant tout et n’importe quoi, créant une petite polémique sur la toile. Le réalisateur de celui çi, Romain Gavras, a d’ailleurs tendance a attraper les foudres du publiques, comme le montre une nouvelle polémique recemment avec le clip de MIA, BORN FREE montrant les vices de la discrimination, ici excercée sur des roux.
Plus recemment, Ed Banger s’est montré en spectacle avec les 7 vidéos filmées a New York a l’occasion du 7ème anniversaire du label, et disponible sur le site Konbini . On y montre le live organisé pour l’occasion, et les differents membre de la fratrie Ed Banger. Mon sentiment après avoir visionné ces vidéos étaient » ces gens sont comme moi » ce qui est bien vrai !
Quoi qu’il en soit, Ed Banger finira toujours par nous étonner et nous donner du plaisir avec leurs techniques de communications supeeeeeeeeeeeeeerextra !
